(版权归彭小东导师所有，违者必究）

【课程背景】：
    彭小东导师认为：新媒体时代，品牌重要，占领消费者心智更重要，如何占领？解决消费者的认知；大家都知道在今天，每个人每天平均受到2千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”缺乏信仰的时代。互联网每天都在曝光着各类消费者的投诉。与此同时，大量的企业仍然试图通过传统的广告方式告诉消费者，我们是最好的，但消费者要么根本视而不见，要么根本不信任你。时代变化了，新媒体时代来临了，而我们企业仍在相信一种试图控制消费者的品牌策划与传播方式。新的产品层出不穷，但失败的概率越来越大。无数的天才的产品创新被平庸的品牌策划消灭于摇蓝之中。在竞争成熟的产业中，越来越细分的市场使得产品同质而且变得没有利润。长期跟随的品牌竞争策略变得无利可图。而新媒体的崛起更加使传统品牌策划成本高昂而且没有价值。在数字化的时代，给企业机会和挑战是革命性的。企业必须学习和掌握新媒体时代品牌运作的特征与方法。本课程必将给正在苦思的企业人将带来全新的品牌创新思维与方法。
【培训对象】：总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门
【培训时间】： 2天（12H）
【授课方式】：实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练
【课程大纲】：
第一讲：新媒体+市场发展趋势
1、营销渠道向扁平化方向转型
2、重直营销向水平营销的转变
3、终端拦截向网络拦截的转变
4、线下企业向线上企业的转变
5、广告传播向客户口碑的转变
6、品牌传播向网状结构的转变
7、分销渠道向价值网伙伴转变
8、市场推广与客户管理数字化转变
第二讲：新媒体+的品牌认知
1 消费者为什么相信你的产品？
2 品牌策划是一个“阳谋”活动
3 消费者的认知就是品牌价值和资产
4 通过品牌承诺影响消费者认知
5 互联网对品牌策划带来的影响
问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？
观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争
第三讲：聚焦一个品牌价值与承诺
1 品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
2 确立一个独特的销售主张（USP）
3 树立与众不同的品牌形象
4 给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺
案例分析:销售的综合化与碎片化趋势
第四讲：水平化营销与品牌创新
1 纵向营销带来的局限性
2 水平营销思维给企业开启创新的新思路
3 产品组合上的水平营销
4 品牌传播上的水平营销
5 市场水平化营销模式的探索
6 企业业务增长十九种途径
第五讲：新媒体+品牌传播途径创新
1 新媒体品牌传播的途径有哪些？
2 广告应用及新媒体的发展
3 企业价值的识别及应用
4 事件营销创新及发展
5 互联网传播途径的应用
【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六讲：新媒体+品牌传播实务

品牌传播的三级理念模式

1 互联网广告
2 链接推广
3 新闻事件和软文
4 IM营销（QQ推广）
5 SEO推广（搜索引擎推广）
6 博客及微博推广
7 微信推广
8 社交网站（SNS）及论坛推广
9 知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
10 APP推广
11 其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

第七讲：“新媒体+”时代媒体公关转型

1品牌战略咨询服务、

2品牌顾问策略服务、

3新媒体、

4公关活动

5企业视觉形象设计

第八讲：“新媒体+”竞合力

1新旧媒体的融合

2线上线下的协同

3营销内容的全媒体互动

4受众媒介全触点

5线上传播发酵

6线下品牌持续深化

7互联网化变革

【师资简介】 :彭小东导师

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人；

品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练；

2014年-2015年《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》当当网，京东，亚马逊等畅销书作者，

2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，

2009年音像制品《炼就广告媒介销售CEO》，《狼性广告传媒团队绝对行销力》总裁网最受欢迎的行业专家和最受欢迎讲座前一位，

2010《CEO的危机管理训练营》连续三年名列清华远程教育网 "前沿讲座"最受欢迎企业管理专家和营销专家以及最受欢迎讲座前三位，

哈佛商业评论，OWMO全球传媒观察，世界经理人，世界咨询师，世界企业家，价值中国等多家知名传媒专栏作家，特约撰稿人已发表专业文章超过500篇;

清华大学继续教育学院、北京大学高管研修班、武汉大学深圳管理研究院、上海交通大学MBA班、中共四川省委党校等特邀客座教授，

中国移动，中国联通，中国电信，中国邮政，国家税务局，国家电网，农商银行，海尔集团，江淮汽车等常年特聘培训导师，

北京人民广播电台，河南电视台，香港卫视，新浪乐居，易车网，新华网，佛山电视台，镇江文广集团，宿迁报业集团，环球杂志，亚洲户外等高级行销力顾问，

全球顶尖卓越企业和专家交流分享现已服务知名企业超过上百家，在业界取得高度赞誉与好评，获得各种奖励；

中华广告媒介行销力研究院院长，行销力（国际）控股集团、行销力国际教育集团、竞争力国际控股集团联席、新东风户外广告传媒有限公司、行销力网，Media Unbounded媒无界网，中国广告媒介行销网创始人董事长，

【客户评价】

   彭老师的课程很系统，逻辑思维清晰，更有深度广度高度和力度!

                                            -------重庆新女报社总编辑    左建中

   彭老师的课程非常精彩，我们报纸也感到了自身的危机，我们也要积极的应对市场竞争，彭老师给了我们很多启发和有效实用的帮助!

                                             -------海南特区报副总编辑    史莉萍

   新的形式新的市场以及新的客户需求每天都在发生着变化；彭小东老师的课程很有霸气和气势；不但在广告媒介行销，在广告销售和传媒策划上都很有自己独特的见解，领悟，思考和创新；

                                      ------北京人民广播电台广告经营部主任  边建

   彭老师的《财智密码》对我们很有帮助,我们集团公司中高层管理听了以后感触很深.特别是管理员工的技巧和对人才的观点比如新员工进入以后最多只能给五十分,随着表现再加分,而不是一开始就给一百分,那以后就只有减分了等！

                                            ------三友集团行政总裁  李子明

   彭小东导师的《执行力和危机管理》课程寓教于乐，风趣幽默，深入浅出，课堂气氛轻松，导师大量的实战案例及工具分享和演练对我们帮助很大！

                                                        ------黑龙江农商银行

      彭小东导师的《品牌竞合力》课程太震憾了，令我们非常激动，知道品牌对企业对个人真的非常重要，彭小东导师生动系统的讲解，风趣幽默的语言，深入浅出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的实用，实效，实操，真诚感谢彭小东导师！

                                                          -----中小企业家协会