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基本信息
咨询电话:010-62885261 13051501222
【开课时间】2023年10月28日-2023年10月29日
【培训师资】袁老师
【课程费用】¥4,750
【培训地区】广东 - 广州
【人 气 度】274次
【课件下载】点击下载课程纲要Word版
课程内容
《短视频时代的品牌与营销》
【培训时间】10月28-29日 广州
【培训对象】总经理、副总经理、营销总监 、品牌经理、电商经理等公司管理层、新媒体、品牌、营销、电商项目的核心骨干团队
【课程费用】4750元/人
主讲老师:袁老师
v 前时尚集团 战略及运营副总裁
v 前字节跳动 抖音品牌负责人
v 抖音首张唱片发布总策划
v 《抖音全民艺术季》、《抖音创作者大会》总策划
学员痛点
v 如何在短视频生态下建设、传播和发展品牌?
v 品牌如何用正确的姿态参与直播热潮?
v 如何构建适应短视频和直播生态的品牌商业模式?
课程亮点
v 紧扣最前沿话题,重点研究如何在短视频和直播的生态体系中获取品牌红利;
v 案例体系多元,成功案例和教训结合,知名品牌成功案例和新兴品牌探索案例结合,力求给到学员最大启发;
v 知识架构严谨务实,提供核心的品牌建设方法论和工具用于课堂实操,以练带学。
课程目标和收益
v 熟悉短视频平台的流量分配规则和算法机制,建立企业的内容和传播策略;
v 掌握品牌流量获取方法论,搭建属于企业自己的品牌流量体系;
v 详解品牌用户运营的三大核心模块,搭建自有的核心品牌运营体系。
课程大纲
PART 1 短视频平台内容消费与直播电商的流量转化
第一部分:短视频内容生产与消费
1. 媒体变迁史
生产力变迁,从时尚杂志到短视频,内容产量差距有多大?
生产关系变迁,从主编责任制到人人皆可创作,玩法变了吗?
消费关系变迁,短视频时代,取悦用户还是取悦算法?
2. 短视频平台内容消费逻辑
内容生产及运营机制,抖音快手B站小红书视频号,靠什么来生产内容?
内容玩家的生存法则,内容吸睛,做爆款还是批量生产?
算法与内容消费,你面对的用户不仅仅是用户,还有他的外脑——手机
第二部分:直播电商与流量转化
1. 流量本质和最后的流量红利
抖音快手的短视频时代
短视频平台最后的内容红利
2. 中文移动互联网流量象限图
公域流量和私域流量
流量寻租和丛林法则
3. 流量与电商变现
算法分发,抖音电商一年成交5000亿的底气
PART 2 如何获取短视频时代的品牌红利
第一部分:短视频时代的品牌机会
1. 为什么传统的品牌模型会失效?
智力模型和品牌的价值
2. 流量时代下的品牌机会
打造爆品
内容营销
用户营销
3. 短视频时代的品牌流量和运营技巧
流量竞争力四大法则
MCN的演变
信息行动比
第二部分:品牌内容与流量矩阵
1. 品牌内容与直播带货分层
品牌内容分层:从付费媒体到自媒体
直播带货分层:从罗永浩董宇辉到品牌直播间
2. 如何打造品牌内容矩阵
第一步:贴标签,取悦算法,而非人类
第二步:团队作战,如何进行品牌整体内容矩阵设计
第三步:拼勤奋,直播是内容的重要组成部分
PART 3:互联网平台的品牌建设与短视频营销获客
移动互联网平台品牌建设
1. 移动互联网品牌与传统品牌的差异
互联网品牌建设的两短两长
企业生存周期
品牌价值传递
2. 从抖音品牌体系搭建说起,移动互联网品牌需要怎样的认知?
品牌主张与品牌认知
IP打造与效果评估
3. 如何借助短视频平台打造品牌
内容矩阵
高效投放
品牌变现
4. 2023年短视频营销蓝海,全员短视频获客矩阵
短视频赛道常见企业用户画像
企业短视频实践避坑指南
企业短视频最小阻力路径:全员短视频实战分享
联系方式:中企联企业培训网 咨询电话:010-62885261 传真:010-62885218 联 系 人:潘洪利 13051501222 电子邮箱:phL568@163.com 网 址:www.zqLpx.com |
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